La visibilité de votre site Internet passe par… le référencement local !

steve-duboisCette semaine, c’est Steve DUBOIS, gérant de l’entreprise AURA Communication, qui inaugure la rubrique « Articles d’expert » du blog.

Je lui ai proposé d’apporter son expertise de Webmaster sur un sujet souvent discuté mais dont les enseignements sont rarement mis en application par manque de compréhension : le référencement.

Le référencement est l’ensemble des techniques utilisées pour optimiser la visibilité d’un site Internet. On distingue le référencement payant du référencement naturel, ce dernier étant lié aux mots-clés que vous allez utiliser dans votre site ainsi que sa structure, entre autres. Il s’agit d’une notion complexe et aléatoire, que nous avons tendance à négliger par manque de compétences. Et pourtant, de nombreuses solutions toutes simples existent pour bien référencer votre site Internet ou votre blog !

J’ai demandé à Steve DUBOIS de débroussailler le terrain pour nous, afin que nous apprenions quelques techniques concrètes pour grappiller quelques places dans les résultats de recherche. Quand un expert du Web nous parle de référencement local, c’est top et ça se passe ici 😉 !  Pointillés

La visibilité de votre site Internet passe par… le référencement local !

Vous avez très certainement entendu parler du référencement d’un site Internet, et vous savez ô combien sa visibilité sur la toile en dépend. Mais connaissez-vous le référencement local ? Il est simple à mettre en place et reste très efficace.

En effet, la concurrence est bien moins rude puisque la recherche est localisée sur une région, une ville… Un avantage dont il faut profiter !

Prenons un exemple : si vous tapez « création site internet » dans la barre de recherches de Google, vous obtenez 27 800 000 résultats. Si vous ajoutez une notion géographique, le nombre de résultats diminue considérablement (1 230 000 résultats pour « création site internet nantes » ; 594 000 résultats pour « création site internet vannes »). 

Capture Capture

D’autant plus que, d’après le blog officiel de Google :

– 20% des recherches effectuées par les internautes sont locales.

– 80% du budget d’un foyer est dépensé dans un rayon de 50 kilomètres autour de chez lui. 

Quels sont les objectifs ?

– Etre visible partout sur Internet en tant que commerce ou prestataire de services local.

– Devenir un acteur incontournable de votre ville.

– Bénéficier d’un trafic de proximité ultra ciblé.

– Augmenter le trafic en magasin ou sur votre point de vente.

Pour quels domaines d’activités s’adresse le référencement local ?

– Prestations de service

– Coaching

– Artisans / commerçants

– Toute activité nécessitant un trafic ciblé, régulier et local

Concrètement, comment mettre en place le référencement local ?

En optimisant votre site Internet

– votre adresse physique doit apparaître sur toutes les pages Web

– tout comme votre numéro de téléphone (évitez les numéros de box Internet et surtaxés car Google a besoin de l’indicatif régional)

– indiquez votre adresse sur vos titres et descriptions de pages

– informez les internautes sur votre page ‘contact’ des directions (plans, accès transports en commun, parking)

– insérez un plan et un lien vers Google Maps

– intégrez, dans vos pieds de pages, votre adresse et un lien Google Adresses

En créant votre fiche Google Adresses

Vous avez la possibilité, avec ce redoutable outil gratuit du principal moteur de recherche, d’avoir une fiche visible indiquant : 

– le nom de votre établissementCapture

– une description (localité, villes proches, activité et spécialités)

– vos coordonnées : l’étape la plus importante !

– des catégories et jusqu’à 5 sous-catégories

– un numéro de téléphone (rappel : avec obligatoirement un indicatif régional)

– le lien de votre site Internet

– des photos : jusqu’à 10 photos (autant en mettre le plus possible pour avoir un contenu riche qui sera apprécié de Google, notamment pour la recherche d’images) 

– des vidéos : intégrez vos présentations vidéos et créez votre profil sur YouTube

En utilisant les réseaux sociaux, forums et blogs

Au lieu de mettre le lien de votre site, sur vos différents profils, commentaires et signatures, je vous conseille de mettre le lien de votre fiche Google Adresses. 

En vous inscrivant sur les sites locaux et annuaires spécialisés

Voici la liste des principaux annuaires dont le référencement est excellent :

– Les-horaires.fr

– Pages Jaunes

– Kompass

– Infobel

Ciblez également les annuaires de votre domaine d’activité (exemple : vous êtes coiffeur, vous pouvez vous inscrire sur ‘meilleurcoiffeur.com’).

Nous avons souvent tendance à chercher loin les solutions alors qu’elles se trouvent proches de nous. La mairie, l’association des commerçants du quartier ainsi que l’office du tourisme peuvent vous référencer.

Pour optimiser encore plus votre référencement…

Dans votre démarche de visibilité locale, la consultation de sites d’avis (Ciao.fr et Qype.fr) est une bonne initiative. En effet, vous pouvez surveiller les commentaires et vous rapprocher des internautes, ou encore vérifier l’exactitude vos coordonnées.

Google Alertes vous rendra un grand service pour votre veille. 

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Vous avez également la possibilité de créer une campagne publicitaire payante via Google Adwords Local. Mais attention, mal maîtrisée, votre portefeuille se videra rapidement sans avoir de probants résultats ! 

Voyez comme ce type de référencement reste bénéfique et ne pourra jamais desservir votre entreprise, si vous respectez la marche à suivre. Toutefois, cet article ne serait pas complet si je ne vous parlais pas d’un outil essentiel trop souvent oublié : la presse régionale. Vous voulez une diffusion large et rapide de vos communiqués ? Je vous recommande le site Pressking. 

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Je viens de vous présenter brièvement ce qu’est le référencement local et ses outils. Envie d’améliorer votre présence sur les moteurs de recherche ? Contactez-nous afin de définir la solution en adéquation avec vos objectifs. Sur notre site www.aura-communication.fr, découvrez nos prestations (formations, packs…). 

Steve DUBOIS 

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